La pandemia ha hecho que la gente vuelva a ver televisión, lo malo es que la televisión está en crisis y la inversión publicitaria tambien, así que las tandas, cada vez más cortas se monotemizan y a veces tenemos que ver los mismos dos o tres avisos en una sola tanda, y hay dos que resaltan, el del pan Ideal y el del nuevo celular Galaxy de Samsung, si, Que rico, sandwich con el pan del osito y Camara increíble, pantalla increible y una batería que dura mucho más respectivamente.
Desde hace tiempo que los comerciales no llamaban tanto la atención, pasaron los años donde avisos quedaban en la retina pública por décadas y fueron ejemplos del nivel de penetración que podía llegar la publicidad en el país, pero por sobre todo hablamos de los llamados jingles, canciones referidas a un producto determinado, y ahí si que encontramos ejemplos notables.
Tal vez uno de los más clásicos sea el de matamoscas Tanax, que sonó por décadas en radios AM y que sin siquiera retocarlo, se transformó en uno de los jingles más emblemáticos de nuestra publicidad, casi cuarenta años desde que empezó a sonar y sigue siendo recordado por generaciones.
Que hablar de los múltiples jingles exhibidos por televisión y radio en los ochenta y noventa, canciones como el jingle de Yoghurt Soprole (lo podemos lograr) si bien han sido modificadas siguen siendo el tema institucional de la marca, otros jingles de Soprole tambien marcaron alta recordación, a modo de ejemplo, mi madre aun recuerda el tema de la Leche Fresca, aquel que inciaba de esta forma: Despierta, la naturaleza trae lo rico, lo fresco…
No todos los jingles eran creaciones cien por ciento de los jinglistas nacionales (muy destacados fueron Jaime de Aguirre que hizo algunos de los jingles de Soprole y Daniel Lencina, creador entre otros de Pascua Feliz para Todos y Mami, deme Calo) muchos se adaptaban a temas de moda, tal vez eran la mayoría, pero aun así se destacaban, los más recordados son el de Entel Chile de 1989 (Entel está aquí) adaptado de la canción Get outta my dreams de Billy Ocean, tan marcante para la compañía que sigue siendo el tono de marca de la compañía. Otra canción que recordamos es el de los Dias R de Ripley, muchos pensabamos que esa canción era de un comercial televisivo antes de conocer que era de una memorable película, Mary Poppins.
Y hay muchos jingles que por motivo de espacio no recordaremos, pero muchos quedaron en la memoria colectiva, pero durante los últimos años los publicistas abusaron del recurso de adaptar canciones y no de recurrir a las fórmulas creativas. Y eso refleja muy bien los dos spots de moda, uno es acudir a una canción bastante famosa a fines de los noventa, y el otro es un tema original cantado por una cantante de gran figuración en el target que se busca apelar en el comercial (Denisse Rosenthal), el spot de Samsung recurre a personajes de gran fama en el mundo milennial y centennial, como una participante de Rojo y un destacado youtuber nacional, por lo que muchos quedan deslocados a ver a un personaje enmascarado.
Los spots han tenido harta figuración en Redes Sociales, ambas han sido criticadas, pero eso no importa, lo importante es que se hable del mensaje, esa máxima es super importante en televisión y publicidad, es lo que se llama “recordación”, y tras años de intentos infructuosos hemos vuelto a hablar de comerciales, y eso para los publicistas ya es positivo.
Y bueno, a relajar la vena, estos temas son tan nimios para abrir grandes discusiones…
