Desde hace un par de años, las casas de apuestas se tomaron la pauta publicitaria de los canales de televisión y sobre todo la de las estaciones deportivas de la TV paga, principalmente TNT Sports. Un negocio lucrativo que compromete además a figuras del ambiente quienes promocionan diferentes plataformas, las cuales no están reguladas bajo la legislación chilena. Sin ir más lejos, algunos de estos portales tienen su sede comercial en paraísos fiscales asentados en países del caribe como Curacao o las Islas Vírgenes.
Estas empresas han auspiciado diferentes espacios futboleros en televisión, radio e incluso estelares clase A como “Gran Hermano”, inclusive varios comentaristas o personalidades de dicho ambiente como Verónica Bianchi o Lucila Vit las han promocionado en sus redes sociales. Asimismo han florecido como sponsors oficiales de clubes, lo que despierta las suspicacias respecto a ciertos resultados y a su vez ratifica el paupérrimo nivel de nuestro torneo.
No obstante y tras un impactante reportaje de “Informe Especial” realizado por Fernando Agustín Tapia y los alegatos de la Polla Chilena de Beneficencia, el Gobierno de Chile le puso el cascabel al gato: La Subsecretaría de Telecomunicaciones (SUBTEL) y las empresas proveedoras de internet, atendiendo la ratificación de un fallo de la Corte Suprema, han acordado bloquear casi todos estos sitios.
Ahora… ¿Cómo afecta esto a la televisión?
Es bien sabido que en tiempos difíciles en donde la torta publicitaria de empresas consideradas “clase A” se fue a otras plataformas como el cable o la televisión vía streaming. De hecho, mientras grandes empresas y campañas se realizan en connotadas estaciones o incluso en el incipiente mundo del “FAST Channel” como Pluto TV o 13GO, en la TV abierta lo que más se repite es la propaganda de casas de apuestas o empresas de dudosa reputación como Swiss Trading Company o GenomaLab.
Indudablemente, bajo este panorama en donde ya no habrá acceso a las casas de apuestas que no tributen en Chile, los canales perderán una cuestionable fuente de ingresos. En consecuencia, los avisos de dichas empresas deberán desaparecer, como lo han hecho de las camisetas de los clubes que eran auspiciantes, las cuales fueron ocultadas de formas bastante rudimentarias.
De hecho, en febrero de este año la Superintendencia de Casinos y Juegos ofició a TVN, Mega, Chilevisión y Canal 13 por la emisión de estas publicidades.
Ahora, ¿Qué pasará con quienes sostenían un contrato publicitario para promocionar estas marcas? Deberán simplemente someterse a las mismas nuevas reglas. ¿Y los auspicios? Lo mismo. Además para muchos entendidos, la presencia de las casas de apuestas significa perder la imparcialidad y objetividad que deben tener los medios y programas del rubro.