Las novedades que prepara Kantar Ibope Media para renovar la forma de medir la sintonía son muchas: Desde la implementación del “Focal Meter” y un alza en el muestreo, que subirá de 600 a 1.100 casas.
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Entre ellas, se reportó que bajo la actual estructura la medidora dejaba afuera a los canales más pequeños como los comunitarios y las estaciones de la Televisión Digital Terrestre.
La decisión fue comunicada por la comisión encargada del proceso y acogida con gran entusiasmo por Kantar.
Kantar e Ipsos han sido los elegidos por la industria holandesa para desarrollar la primera medición de audiencias cross-media que incluye televisión, medios digitales e impresos y radio.
Si bien los canales cotidianos de comunicación se han ido trasladando a plataformas y redes sociales, la televisión sigue siendo un pilar crucial para la industria de medios, agencias y publicidad. Con la pandemia por coronavirus esa idea se reforzó aún más ya que la TV abierta y pagada se volvieron las aliadas para pasar el encierro.
Llegó octubre y pese a que algunos días han estado frios, los cambios de temperatura nublan a más de alguno. Pero eso no es impedimento para que, como día de domingo, nuestros ubicados aparezcan como los 216 goles de Esteban Paredes en el Campeonato Nacional.
La aparición de nuevas plataformas digitales sumado a los cuestionamientos hacia los contenidos que ofrece a diario la televisión chilena…
Hasta hace algunos años -y más aún con la crisis de TVN y la disyuntiva de “por qué este programa marca mal si es Trending Topic- había una brecha tremenda entre las nunca bien ponderadas “600 casas” de la medición del “People Meter” y las redes sociales.