La Asociación de Agencias de Medios reveló su más reciente estudio de inversión publicitaria, el cual reafirma el mal momento de una industria televisiva que no levanta cabeza tras una seguidilla de escándalos y personajes polémicos.
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En octubre de 1989, el fallecido excandidato presidencial se vendía como un exitoso empresario a través de comerciales que se difundieron entonces, y que debido a la polémica por la “propaganda velada”, UCTV retiró tras un llamado del comando concertacionista.
Esta semana la Subtel junto con las empresas de telecomunicaciones derechamente cortaron el acceso a estas plataformas que no tributan en Chile, como consecuencia de un fallo de la Corte Suprema.
Se presentó la campaña del Gobierno de Chile, CONASET y Carabineros de Chile que recrea con exactitud la pieza estrenada en el verano de 1992 y que tiene al astro de telenovelas nuevamente en el rol protagónico.
El mítico actor vuelve a vestirse de su icónico personaje para revivir los productos clásicos de “Dos en Uno” que relanzan un emblemático packaging retro para la campaña “Los 80’ en boca de todos”
A 35 años de su debut en televisión, la agencia Diván y la productora The Clan hicieron una especie de continuación del spot que quedó en la historia de la publicidad chilena.
Si bien nunca la publicidad chilena ha destacado en mostrar a los chilenos tal como son, al menos en tiempos pasados esta industria hacía un buen ejercicio de imaginación en torno al anhelo de los consumidores, en muchos de ellos se ejercía un trabajo no menor de crear relatos emocionantes y apelativos al público. Hoy la industria publicitaria solo muestra características de los productos y servicios, envueltos en un contexto distante al de la mayoría de la población.
Entre mayo y junio de 1993 el anuncio de Carozzi de exportaciones a Italia en alianza con una empresa local desencadenó una guerra de spots publicitarios e inserciones de prensa con su competidor Talliani.
Los sectores comerciales, bancarios y laboratorios son los que acumulan más denuncias en el organismo durante los últimos cinco años.
Eran cinco competidores por categoría y la emisora de Andrónico Luksic se impuso en “Brand Image Promo Campaign” a otros nominados como NBC Universal International Networks, Sony Pictures Television y The Walt Disney Company Latin America
Ya han pasado cuarenta años desde que el spot del Banco de Santiago (hoy Banco Santander) se exhibió por primera vez y aun sigue estando en la memorabilia de los chilenos, el éxito de un aviso publicitario se mide escencialmente por la recordación, y este comercial lo tiene de sobra
Este 3 y 4 de noviembre se realizará la segunda versión del Congreso Chileno de Creatividad ACHAP (CRECHI), cuyo objetivo es posicionar la creatividad como un insumo estratégico para el desarrollo social, cultural y económico de nuestro país.